Kent efsanesi mi gerçek mi? Toplumsal medyada her insanın bildiği sır!
Fazilet Şenol / Milliyet.com.tr – değişen teknolojinin gelişmesiyle birlikte satın alma alışkanlıklarımız da değişti. Değişen bu alışkanlıklar birlikteinde reklam kesimine de yenilikler getirdi. ‘The Social Dilemma’ (Sosyal İkilem) isimli belgeselde de söz edildiği üzere, “Şayet bir uygulamayı kullanırken fiyat ödemiyorsanız o uygulamadaki eser sizsinizdir” tabiri hakikat mu? “Sosyal medya uygulamaları bizi nasıl takip ediyor?” sorusuna Toplumsal Medya Uzmanı Serdar Bağtır, şöyleki yanıt verdi: “Sosyal medya mecraları ve web sitelerinde reklamlarla karşılaşmamızın fazlaca fazla tipi ve tekniği olsa da temelde hepsi ‘hedefleme’ ismini verdiğimiz metotla yapılıyor.“
Reklamı veren, reklamı o mecrada yayına almadan evvel kimin gorebileceğini, kimleri hedeflediğini belirtmek zorunda diyen Bağtır, “Reklam verenin, eseri alacak eğilimde olacak bireyleri epeyce güzel tanımak zorunda” dedi. Siber Güvenlik Uzmanı Mehmet Caner Köroğlu ise, “Verilerin bu kadar paylaşılabildiği ortamda reklamların da davranışlarımıza, paylaşımlarımıza, gündemlerimize nazaran karşımıza çıktığını net bir biçimde söyleyebiliriz” sözlerini kullandı.
GPS SİSTEMİYLE TAKİP EDİLİYOR
Toplumsal Medya Uzmanı Serdar Bağtır, “Şu anda reklam yayıncılığı yapan mecralarda ülke, kent hatta ilçe seçebilmek hatta o ilçede yaşayan 18-24 yaş aralığındaki muhakkak bir futbol grubunu tutan erkekleri seçerek hedeflemek ve yalnızca bu kitleye reklam gösterebilmek mümkün“ diyerek sorunun ne kadar ileriye gittiğini vurguladı.
Akıllı telefonlarda bulunan GPS sistemiyle dünya üstündeki pozisyonunuzu rahatlıkla belirleyebildiklerini söz eden Bağtır, bu biçimdelikle toplumsal medya mecralarının da pozisyonumuzu tam olarak tespit ederek reklam hedeflemesinde data olarak kullanıldığını söylemiş oldu. beraberinde bu GPS sistemi yardımıyla kimlerle görüştüğünüzün, en epey hangi arkadaşlarınızla vakit geçirdiğinizin bile takibinin yapıldığını belirten Bağtır, “bu biçimdece reklam hedeflemelerinde dostunuzın lisana getirdiği bir eser bile karşınıza çıkabilir” diye konuştu.
‘EN KARANLIK NOKTASI…’
“Sosyal medya reklamcılığının en karanlık noktasını ilgi alanları oluşturuyor” diyen Toplumsal Medya Uzmanı Serdar Bağtır, ilgi alanlarının belirlenmesi için uygulama ortasında özel sandığınız iletilere kadar tüm bilgilerin incelendiğini vurguladı. Bağtır, beğenilen gönderilerin, takip ettiğiniz sayfaların, yorumların, uygulama ortasında satın alma davranışı gösterip göstermediğiniz üzere tüm bilgilerin ‘reklam hedeflemesinde’ kullanıldığının altını çizdi.
‘ŞEHİR EFSANESİ GİBİ’
“Yalnızca aklımızdan geçen bir eser rastgele bir vakitte nasıl karşımıza çıkıyor?” sorusuna Siber Güvenlik Uzmanı Mehmet Caner Köroğlu, “Bu biraz kent efsanesi üzere. Net bir karşılığı yok. Ben bunların daha epeyce tesadüf yahut potansiyel iddialar olduklarını düşünüyorum“ derken, Toplumsal Medya Uzmanı Serdar Bağtır ise, “Teknoloji, kullanıcıların bilgisayar, telefon ve tablet üzere internet erişimi olan akıllı aygıtlarına ‘çerez’ ismi verilen küçük kod modülleri bırakarak, site ziyaretleri ve satın alma davranışlarını takip etmeye başladı” karşılığını verdi. Kelamlarına, “Online alışveriş mağazalarından rastgele birinde incelediğiniz eserin, reklam yayınlayan web sitelerde ve toplumsal medya mecralarında tekrar karşınıza çıkmasının niçini, çerezler yüzünden remarketing (bir daha pazarlama) listesine alınmanız“ diyerek devam eden Bağtır, artık remarketing’in de kullanıcılar tarafınca kanıksandığı için tesirini kaybettiğini söylemiş oldu.
‘MESAJLARI OKUMAK VE SES KAYITLARINI DİNLEMEKTEN ÖTEYE GEÇTİLER’
Bundan dolayı satın alma kararlarını etkilemenin fazlaca daha tehlikeli boyutlara gittiğini söyleyen Serdar Bağtır, büyük reklam yayıncısı olan firmaların yalnızca reklam göstermekten değil, reklamlarının işe yaramasından para kazandıklarını da belirtti. “Büyük reklam yayıncıları bu gelirlerini kaybetmemek için her yolu denemeye kararlılar“ diyen Bağtır, özel iletileri okumak, ses kayıtlarını dinlemekten daha öte bir duruma geçildiğinin de altını çizdi.
Toplumsal Medya Uzmanı Serdar Bağtır, cep telefonlarının ortasında bulunan sesli asistanların rastgele bir tuşa basmadan da yalnızca ismi söylendiğinde harekete geçer hale geldiğini ve bu iki değişen teknolojinin bizlere fiyatsız yeni özellikler sunduğunu ancak art tarafta ‘speech recognition’ (konuşmayı metinleştirme) teknolojisini geliştirdiklerini söz etti. Şu anda kimi programatik reklam modelleri, reklam verenlerin yalnızca toplumsal medya ve web sitesi reklamlarını değil, e-mail ve SMS (kısa mesaj) hallerini de tıpkı havuzda tutuyor. Bağtır, “Speech recognition telefonlarınızı 24 saat dinliyor, siz konutunuzun salonunda otururken eşinize bir eseri almak istediğinizi söylüyorsunuz. söylemiş oldukleriniz uzak bir bilgisayarda dikte edilerek reklam havuzuna gönderiliyor ve sizi ilgili alanın amaç kitlesine ekliyor. Siz daha anlatımınızı bitiremeden cep telefonunuza o eserle ilgili SMS geliyor“ açıklamasını yaptı.
‘GOOGLE VE FACEBOOK SİZİ KESİNLİKLE TAKİP EDİYOR’
beraberinde “Ne yaparsanız yapın Google ve Facebook sizi kesinlikle takip ediyor“ diyen Toplumsal Medya Uzmanı Serdar Bağtır, “E-ticaret siteleri ve uygulamaları, web siteler, başka taşınabilir uygulamalar kendi kullanıcılarının hareketlerini izlemesi için bu büyük ikiliye yani Facebook ve Google’a müsaade veriyor” dedi.
‘ANAHTAR SÖZ ANONİMLİK’
“Biz kullanıcıların büyük reklam şirketlerinin maksadı olmaktan kurtulmasının bir yolu var mı?” sorusuna Siber Güvenlik Uzmanı Mehmet Caner Köroğlu, “Son kullanıcı mukavelelerini net bir biçimde okumak lazım. Bu bilgileri işlemeye yönelik gerekli müsaadesi verdiğimizi nazaranbiliriz. Burada anonimlik üzerine biroldukça ipucu verebiliriz” karşılığını verdi. Köroğlu, insanların kullandıkları uygulamaların, işletim sistemlerinin yahut servislerinin kapalılık ayarlarına göz atmalarının kıymetli olduğunu ve anahtar sözün ‘anonimlik’ olduğunu belirtti.
İMKANSIZ FAKAT AKILLI TELEFON VE BİLGİSAYAR KULLANMAMAK TEK YOLU
Serdar Bağtır ise son kullanıcı mukaveleleri konusunda Siber Güvenlik Uzmanı Köroğlu ile hemfikir. “Uygulama mikrofona erişebilsin mi?’, ‘Uygulama tüm fotoğraflarını bakılırsabilir, uygulama sana bildirimler yollayabilir’ üzere seçenekleri onaylayarak geçiyoruz. bu biçimdece tüm kapıları arkasına kadar açmış oluyoruz” diyen Bağtır, bunu farkında olmadan yaptığımızın da altını çizdi.
Toplumsal Medya Uzmanı Serdar Bağtır kelamlarını, “Bugün Türkiye’den kimi e-ticaret sitelerinin aylık 7-10 milyon TL bütçe ile bu reklam yayıncılarına reklam verdiklerini düşünürseniz, dünya çapında nasıl bir gelir ettiklerini varsayım edebilirsiniz. ötürüsıyla şu an bir kullanıcının, kullanıcı saklılığı sağlayabilmesinin tek yolu, akıllı telefon ve bilgisayar kullanmamak üzere imkansız bir metot olabilir“ diyerek kelamlarını noktaladı.
Fazilet Şenol / Milliyet.com.tr – değişen teknolojinin gelişmesiyle birlikte satın alma alışkanlıklarımız da değişti. Değişen bu alışkanlıklar birlikteinde reklam kesimine de yenilikler getirdi. ‘The Social Dilemma’ (Sosyal İkilem) isimli belgeselde de söz edildiği üzere, “Şayet bir uygulamayı kullanırken fiyat ödemiyorsanız o uygulamadaki eser sizsinizdir” tabiri hakikat mu? “Sosyal medya uygulamaları bizi nasıl takip ediyor?” sorusuna Toplumsal Medya Uzmanı Serdar Bağtır, şöyleki yanıt verdi: “Sosyal medya mecraları ve web sitelerinde reklamlarla karşılaşmamızın fazlaca fazla tipi ve tekniği olsa da temelde hepsi ‘hedefleme’ ismini verdiğimiz metotla yapılıyor.“
Reklamı veren, reklamı o mecrada yayına almadan evvel kimin gorebileceğini, kimleri hedeflediğini belirtmek zorunda diyen Bağtır, “Reklam verenin, eseri alacak eğilimde olacak bireyleri epeyce güzel tanımak zorunda” dedi. Siber Güvenlik Uzmanı Mehmet Caner Köroğlu ise, “Verilerin bu kadar paylaşılabildiği ortamda reklamların da davranışlarımıza, paylaşımlarımıza, gündemlerimize nazaran karşımıza çıktığını net bir biçimde söyleyebiliriz” sözlerini kullandı.
GPS SİSTEMİYLE TAKİP EDİLİYOR
Toplumsal Medya Uzmanı Serdar Bağtır, “Şu anda reklam yayıncılığı yapan mecralarda ülke, kent hatta ilçe seçebilmek hatta o ilçede yaşayan 18-24 yaş aralığındaki muhakkak bir futbol grubunu tutan erkekleri seçerek hedeflemek ve yalnızca bu kitleye reklam gösterebilmek mümkün“ diyerek sorunun ne kadar ileriye gittiğini vurguladı.
Akıllı telefonlarda bulunan GPS sistemiyle dünya üstündeki pozisyonunuzu rahatlıkla belirleyebildiklerini söz eden Bağtır, bu biçimdelikle toplumsal medya mecralarının da pozisyonumuzu tam olarak tespit ederek reklam hedeflemesinde data olarak kullanıldığını söylemiş oldu. beraberinde bu GPS sistemi yardımıyla kimlerle görüştüğünüzün, en epey hangi arkadaşlarınızla vakit geçirdiğinizin bile takibinin yapıldığını belirten Bağtır, “bu biçimdece reklam hedeflemelerinde dostunuzın lisana getirdiği bir eser bile karşınıza çıkabilir” diye konuştu.
‘EN KARANLIK NOKTASI…’
“Sosyal medya reklamcılığının en karanlık noktasını ilgi alanları oluşturuyor” diyen Toplumsal Medya Uzmanı Serdar Bağtır, ilgi alanlarının belirlenmesi için uygulama ortasında özel sandığınız iletilere kadar tüm bilgilerin incelendiğini vurguladı. Bağtır, beğenilen gönderilerin, takip ettiğiniz sayfaların, yorumların, uygulama ortasında satın alma davranışı gösterip göstermediğiniz üzere tüm bilgilerin ‘reklam hedeflemesinde’ kullanıldığının altını çizdi.
‘ŞEHİR EFSANESİ GİBİ’
“Yalnızca aklımızdan geçen bir eser rastgele bir vakitte nasıl karşımıza çıkıyor?” sorusuna Siber Güvenlik Uzmanı Mehmet Caner Köroğlu, “Bu biraz kent efsanesi üzere. Net bir karşılığı yok. Ben bunların daha epeyce tesadüf yahut potansiyel iddialar olduklarını düşünüyorum“ derken, Toplumsal Medya Uzmanı Serdar Bağtır ise, “Teknoloji, kullanıcıların bilgisayar, telefon ve tablet üzere internet erişimi olan akıllı aygıtlarına ‘çerez’ ismi verilen küçük kod modülleri bırakarak, site ziyaretleri ve satın alma davranışlarını takip etmeye başladı” karşılığını verdi. Kelamlarına, “Online alışveriş mağazalarından rastgele birinde incelediğiniz eserin, reklam yayınlayan web sitelerde ve toplumsal medya mecralarında tekrar karşınıza çıkmasının niçini, çerezler yüzünden remarketing (bir daha pazarlama) listesine alınmanız“ diyerek devam eden Bağtır, artık remarketing’in de kullanıcılar tarafınca kanıksandığı için tesirini kaybettiğini söylemiş oldu.
‘MESAJLARI OKUMAK VE SES KAYITLARINI DİNLEMEKTEN ÖTEYE GEÇTİLER’
Bundan dolayı satın alma kararlarını etkilemenin fazlaca daha tehlikeli boyutlara gittiğini söyleyen Serdar Bağtır, büyük reklam yayıncısı olan firmaların yalnızca reklam göstermekten değil, reklamlarının işe yaramasından para kazandıklarını da belirtti. “Büyük reklam yayıncıları bu gelirlerini kaybetmemek için her yolu denemeye kararlılar“ diyen Bağtır, özel iletileri okumak, ses kayıtlarını dinlemekten daha öte bir duruma geçildiğinin de altını çizdi.
Toplumsal Medya Uzmanı Serdar Bağtır, cep telefonlarının ortasında bulunan sesli asistanların rastgele bir tuşa basmadan da yalnızca ismi söylendiğinde harekete geçer hale geldiğini ve bu iki değişen teknolojinin bizlere fiyatsız yeni özellikler sunduğunu ancak art tarafta ‘speech recognition’ (konuşmayı metinleştirme) teknolojisini geliştirdiklerini söz etti. Şu anda kimi programatik reklam modelleri, reklam verenlerin yalnızca toplumsal medya ve web sitesi reklamlarını değil, e-mail ve SMS (kısa mesaj) hallerini de tıpkı havuzda tutuyor. Bağtır, “Speech recognition telefonlarınızı 24 saat dinliyor, siz konutunuzun salonunda otururken eşinize bir eseri almak istediğinizi söylüyorsunuz. söylemiş oldukleriniz uzak bir bilgisayarda dikte edilerek reklam havuzuna gönderiliyor ve sizi ilgili alanın amaç kitlesine ekliyor. Siz daha anlatımınızı bitiremeden cep telefonunuza o eserle ilgili SMS geliyor“ açıklamasını yaptı.
‘GOOGLE VE FACEBOOK SİZİ KESİNLİKLE TAKİP EDİYOR’
beraberinde “Ne yaparsanız yapın Google ve Facebook sizi kesinlikle takip ediyor“ diyen Toplumsal Medya Uzmanı Serdar Bağtır, “E-ticaret siteleri ve uygulamaları, web siteler, başka taşınabilir uygulamalar kendi kullanıcılarının hareketlerini izlemesi için bu büyük ikiliye yani Facebook ve Google’a müsaade veriyor” dedi.
‘ANAHTAR SÖZ ANONİMLİK’
“Biz kullanıcıların büyük reklam şirketlerinin maksadı olmaktan kurtulmasının bir yolu var mı?” sorusuna Siber Güvenlik Uzmanı Mehmet Caner Köroğlu, “Son kullanıcı mukavelelerini net bir biçimde okumak lazım. Bu bilgileri işlemeye yönelik gerekli müsaadesi verdiğimizi nazaranbiliriz. Burada anonimlik üzerine biroldukça ipucu verebiliriz” karşılığını verdi. Köroğlu, insanların kullandıkları uygulamaların, işletim sistemlerinin yahut servislerinin kapalılık ayarlarına göz atmalarının kıymetli olduğunu ve anahtar sözün ‘anonimlik’ olduğunu belirtti.
İMKANSIZ FAKAT AKILLI TELEFON VE BİLGİSAYAR KULLANMAMAK TEK YOLU
Serdar Bağtır ise son kullanıcı mukaveleleri konusunda Siber Güvenlik Uzmanı Köroğlu ile hemfikir. “Uygulama mikrofona erişebilsin mi?’, ‘Uygulama tüm fotoğraflarını bakılırsabilir, uygulama sana bildirimler yollayabilir’ üzere seçenekleri onaylayarak geçiyoruz. bu biçimdece tüm kapıları arkasına kadar açmış oluyoruz” diyen Bağtır, bunu farkında olmadan yaptığımızın da altını çizdi.
Toplumsal Medya Uzmanı Serdar Bağtır kelamlarını, “Bugün Türkiye’den kimi e-ticaret sitelerinin aylık 7-10 milyon TL bütçe ile bu reklam yayıncılarına reklam verdiklerini düşünürseniz, dünya çapında nasıl bir gelir ettiklerini varsayım edebilirsiniz. ötürüsıyla şu an bir kullanıcının, kullanıcı saklılığı sağlayabilmesinin tek yolu, akıllı telefon ve bilgisayar kullanmamak üzere imkansız bir metot olabilir“ diyerek kelamlarını noktaladı.