Türkiye’de lüks ayakkabı, çanta ve giysi üzere alanlarda taklit pazarının önüne geçilemiyor. Taklit üreticileri çıtayı her geçen gün bir üst düzeye çıkarırken, ‘Ürünlerimiz X lüks markanın vitrininde bile satılıyor’ diyecek kadar büyük bir rahatlık içerisinde işlerini yürütüyor. Tarihi Yarımada bölgesi başta olmak üzere, lüks semtlerde, 5 yıldızlı otellerde, semt pazarlarında, stantlar, dükkanlar açan satıcıların sayısı daima artıyor. İşin ilginci, bu eserler o denli ucuz da değil… 40-50 bin TL’lik çantalar 5-6 bin TL’den, 15- 20 bin TL’lik ayakkabılar 3-4 bin TL’den alıcı buluyor. Alıcılar içinde bilhassa Arap turistler de var. Türkiye, yurt haricinde taklitin cenneti olarak anılırken, yabancı markalar Türkiye’de mağaza açma konusunda tereddüt yaşıyor, markaların; ‘Türkiye’de hakkımızı savunacak bir düzenek yok’ dedikleri konuşuluyor.
Sizlere geçtiğimiz günlerde lüks markalar satan bir mağazanın başına gelen bir olaydan bahsetmek isterim. Bahis, Türkiye’de taklit mamüllerin kalitesinin ne kadar yüksek bir standarda ulaştığını gösteriyor. Bir dolandırıcı, lüks eserler satan bu mağazadan dünyaca ünlü bir markanın ayakkabısını satın alıyor. daha sonra bir mazeretle eseri iade etmek istiyor fakat orjinal eseri düzmecesiyle değiştiriyor. Mağaza çalışanları geçersiz eseri bilmeden geri alıyor ve o eser bir daha satışa çıkıyor. Sirkülasyonun ikinci halkasında şayet yeni tüketici, eserin geçersiz olduğunu anlamadıysa, kandırılmış oluyor.
Güzenge: Haddini aşmış vaziyette
Konuyla ilgili iki sonuç ortaya çıkıyor. Bu olaylar elbette yurt haricindeki yabancı markaların kulağına gidiyor ve Türkiye’deki bu duruma karşı bir güvensizlik oluşuyor. İkinci husus da, lüks tüketimde çalıştırılacak yetişmiş eleman bulma kahrı. senelerca Tescilli Markalar Derneği’nin başkanlığını yapan, başkanlık yaptığı periyotta de taklitle gayrete büyük ehemmiyet veren, hala Tescilli Markalar Derneği’nin Onursal Lideri olan Selçuk Güzenge ile gündemdeki bahisleri konuştuk. Güzenge, bir an evvel taklitle çaba konusunda Türkiye’de bir platform kurulması ya da bir lobi çalışmasına başlanması gerektiği görüşünde… Güzenge şunları anlatıyor: “Bu, milletimizi karalayan bir olay. Artık haddini aşmış vaziyette. Geçersiz olayı o kadar büyümüş durumda ki, şaşırıyorum. 60-70 bin TL’lik çantaya 5 bin TL verip alanlar var maalesef. Lüks markalarla daima irtibat halindeyim. Türkiye’deki taklit eserlere karşı denetim düzeneğinin kaybolduğunu hissediyorlar. Taklitle gayret çalışmalarına sürat vermek zorundayız. Ne yargı karar alabiliyor, ne baskın yapılabiliyor, herkes zorda. Yabancı markaların da inancı azalıyor. ‘Yarın öbür gün bizim için tehlike arz edebilir, ayrıyeten lüks markalarda çalışacak eleman az’ diyorlar.” Güzenge, bir devir bir devlet üniversitesinde perakende ve mağazacılık kısmı açtıklarını lakin yıllar prestijiyle kısmın kapandığını söylüyor. bir daha bu biçimde bir teşebbüsün olması gerektiğini vurgulayan Güzenge, “Bazı satış danışmanlarına lüks eserlerle ilgili o kadar az eğitim veriliyor ki, düzmece eserle orjinal eseri ayırt edemiyorlar. Orada bir ihtisas kural. Taklitçiler artık mamüllerin özgün kodlarını bile teğe bir yapıyorlar. Bu durum avukatları da sıkıntı duruma düşürdü. Yabancı kümeler avukatlara da epeyce güvenemiyor” diyor. Satıcı bile eseri gerçek mi uydurma mi diye ayırt edemezken, özgün eser aldığını zanniçin tüketici bu ayrımı nasıl yapacak? Güzenge, bu bahiste tüm sorumluluğun işin İK tarafında olduğunu vurguluyor.
‘Nitelikli yönetici istihdamı kâfi değil’
Magazacilikyonetimi.com danışmanlık ofi sinin kurucusu Mehmet Güzenge de, lüks tüketim alanında çalışacak kalifi ye eleman sayısının az olduğunu söylüyor. Güzenge, “Lüks tüketimi yapacak müşteri mağazaya girdiğinde, mağaza ortamındaki standartların yönetici tarafınca sağlanması gerekiyor. Lüks tüketimde yöneticiler ve mentorların yetiştirilmesi kimi meseleleri çözecektir. Şu anda dalda çalışan sirkülasyonu çok yüksek. Lüks satışıyla ilgili online eğitim bile yok. Online eğitimlerin olması ve bunların saha eğitimleriyle birleştirilmesi lazım” diyor. Yabancı markaların Türkiye’deki eleman meselesinden epey, geçersiz eserle müsabaka dehşetinin ön planda olduğunu vurgulayan Güzenge, “Sektörde şu an özetle, eğitim zahmeti, idare problemi var. Düzmece eser nasıl ayırt edilirle ilgili eğitimler yapılması lazım. Bu işlerin de bence outsource edilmesi gerekir” diyor.
Sizlere geçtiğimiz günlerde lüks markalar satan bir mağazanın başına gelen bir olaydan bahsetmek isterim. Bahis, Türkiye’de taklit mamüllerin kalitesinin ne kadar yüksek bir standarda ulaştığını gösteriyor. Bir dolandırıcı, lüks eserler satan bu mağazadan dünyaca ünlü bir markanın ayakkabısını satın alıyor. daha sonra bir mazeretle eseri iade etmek istiyor fakat orjinal eseri düzmecesiyle değiştiriyor. Mağaza çalışanları geçersiz eseri bilmeden geri alıyor ve o eser bir daha satışa çıkıyor. Sirkülasyonun ikinci halkasında şayet yeni tüketici, eserin geçersiz olduğunu anlamadıysa, kandırılmış oluyor.
Güzenge: Haddini aşmış vaziyette
Konuyla ilgili iki sonuç ortaya çıkıyor. Bu olaylar elbette yurt haricindeki yabancı markaların kulağına gidiyor ve Türkiye’deki bu duruma karşı bir güvensizlik oluşuyor. İkinci husus da, lüks tüketimde çalıştırılacak yetişmiş eleman bulma kahrı. senelerca Tescilli Markalar Derneği’nin başkanlığını yapan, başkanlık yaptığı periyotta de taklitle gayrete büyük ehemmiyet veren, hala Tescilli Markalar Derneği’nin Onursal Lideri olan Selçuk Güzenge ile gündemdeki bahisleri konuştuk. Güzenge, bir an evvel taklitle çaba konusunda Türkiye’de bir platform kurulması ya da bir lobi çalışmasına başlanması gerektiği görüşünde… Güzenge şunları anlatıyor: “Bu, milletimizi karalayan bir olay. Artık haddini aşmış vaziyette. Geçersiz olayı o kadar büyümüş durumda ki, şaşırıyorum. 60-70 bin TL’lik çantaya 5 bin TL verip alanlar var maalesef. Lüks markalarla daima irtibat halindeyim. Türkiye’deki taklit eserlere karşı denetim düzeneğinin kaybolduğunu hissediyorlar. Taklitle gayret çalışmalarına sürat vermek zorundayız. Ne yargı karar alabiliyor, ne baskın yapılabiliyor, herkes zorda. Yabancı markaların da inancı azalıyor. ‘Yarın öbür gün bizim için tehlike arz edebilir, ayrıyeten lüks markalarda çalışacak eleman az’ diyorlar.” Güzenge, bir devir bir devlet üniversitesinde perakende ve mağazacılık kısmı açtıklarını lakin yıllar prestijiyle kısmın kapandığını söylüyor. bir daha bu biçimde bir teşebbüsün olması gerektiğini vurgulayan Güzenge, “Bazı satış danışmanlarına lüks eserlerle ilgili o kadar az eğitim veriliyor ki, düzmece eserle orjinal eseri ayırt edemiyorlar. Orada bir ihtisas kural. Taklitçiler artık mamüllerin özgün kodlarını bile teğe bir yapıyorlar. Bu durum avukatları da sıkıntı duruma düşürdü. Yabancı kümeler avukatlara da epeyce güvenemiyor” diyor. Satıcı bile eseri gerçek mi uydurma mi diye ayırt edemezken, özgün eser aldığını zanniçin tüketici bu ayrımı nasıl yapacak? Güzenge, bu bahiste tüm sorumluluğun işin İK tarafında olduğunu vurguluyor.
‘Nitelikli yönetici istihdamı kâfi değil’
Magazacilikyonetimi.com danışmanlık ofi sinin kurucusu Mehmet Güzenge de, lüks tüketim alanında çalışacak kalifi ye eleman sayısının az olduğunu söylüyor. Güzenge, “Lüks tüketimi yapacak müşteri mağazaya girdiğinde, mağaza ortamındaki standartların yönetici tarafınca sağlanması gerekiyor. Lüks tüketimde yöneticiler ve mentorların yetiştirilmesi kimi meseleleri çözecektir. Şu anda dalda çalışan sirkülasyonu çok yüksek. Lüks satışıyla ilgili online eğitim bile yok. Online eğitimlerin olması ve bunların saha eğitimleriyle birleştirilmesi lazım” diyor. Yabancı markaların Türkiye’deki eleman meselesinden epey, geçersiz eserle müsabaka dehşetinin ön planda olduğunu vurgulayan Güzenge, “Sektörde şu an özetle, eğitim zahmeti, idare problemi var. Düzmece eser nasıl ayırt edilirle ilgili eğitimler yapılması lazım. Bu işlerin de bence outsource edilmesi gerekir” diyor.