Türkiye’de medya yatırımları 2021 yılı birinci 6 ay raporu belirtildi. Buna bakılırsa medya yatırımları 7 milyar 306 milyon TL olarak gerçekleşti. Yaratıcı işler, üretim, baskı, BTL, sponsorluk ve reklamveren hizmet bedellerinin oluşturduğu reklam yatırımları ise 3 milyar 13 milyon TL oldu. Türkiye toplam medya pazarına yapılan yatırım ise 12 milyar 50 milyon olarak gerçekleşti.
Rapor, Reklamcılar Derneği (RD), Reklamverenler Derneği (RVD), İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB), Açıkhava Reklamcıları Vakfı (ARVAK), Ulusal Radyo Yayıncıları Derneği (URYAD) ve Taşınabilir Mecralar Araştırma Pazarlama ve Reklamcılık Derneği (MMA TR) ismine bağımsız danışmanlık şirketi Deloitte tarafınca hazırlandı.
Dijital medya yatırımları 8 milyar liraya yaklaştı
Türkiye’deki Medya Yatırımları içerisinde yüzde 65,6 oranında hisseye sahip dijital medya yatırımları, bu yılın birinci 6 ayında 7 milyar 906 milyon TL düzeyine ulaştı.
Taşınabilir reklam yatırımları da yılın birinci 6 ayında dijitalde yüzde 68 hisse alarak 5 milyar 368 milyon TL düzeyine ulaştı.
Yüzde 28 oranında hisseye sahip olan TV medya yatırımları geçen yılın birebir periyodunda bakılırsa yüzde 54 artarak 3 milyar 371 milyon TL olarak gerçekleşti. bu biçimdece TV reklam yatırımlarında son 20 yılın en yüksek oranlı artışı kaydedilmiş oldu.
Yazılı basında daralma sürüyor, radyoya yatırım artıyor
Medya yatırımları içerisinde toplamda yüzde 1,7’lik hisseye sahip olan yazılı basın medya yatırımları ise geçen yılın tıpkı devrine nazaran yüzde 8,1 artarak 200 milyon TL oldu. Geçen yıla göre artış görünse dahi yıllık enflasyon pahasının altında büyüme gerçek küçülmeyi ortaya koydu.
Radyo medya yatırımları, geçen yılın tıpkı devrine göre yüzde 25,8 artarak 164 milyon TL olarak gerçekleşti. İkinci 6 ayda da yüzde 40’ların üzerinde bir büyüme beklendiği açıklandı. Radyo yatırımın toplama göre yüzde 1,4 oranında bir hisseye sahip.
Toplamda yüzde 3,4 oranında bir hissesi bulunan açıkhava medya yatırımları ise geçen yılın tıpkı periyoduna bakılırsa yüzde 41,7 artarak 410 milyon TL olarak gerçekleşti.
Rapor, Reklamcılar Derneği (RD), Reklamverenler Derneği (RVD), İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB), Açıkhava Reklamcıları Vakfı (ARVAK), Ulusal Radyo Yayıncıları Derneği (URYAD) ve Taşınabilir Mecralar Araştırma Pazarlama ve Reklamcılık Derneği (MMA TR) ismine bağımsız danışmanlık şirketi Deloitte tarafınca hazırlandı.
Dijital medya yatırımları 8 milyar liraya yaklaştı
Türkiye’deki Medya Yatırımları içerisinde yüzde 65,6 oranında hisseye sahip dijital medya yatırımları, bu yılın birinci 6 ayında 7 milyar 906 milyon TL düzeyine ulaştı.
Taşınabilir reklam yatırımları da yılın birinci 6 ayında dijitalde yüzde 68 hisse alarak 5 milyar 368 milyon TL düzeyine ulaştı.
Yüzde 28 oranında hisseye sahip olan TV medya yatırımları geçen yılın birebir periyodunda bakılırsa yüzde 54 artarak 3 milyar 371 milyon TL olarak gerçekleşti. bu biçimdece TV reklam yatırımlarında son 20 yılın en yüksek oranlı artışı kaydedilmiş oldu.
Yazılı basında daralma sürüyor, radyoya yatırım artıyor
Medya yatırımları içerisinde toplamda yüzde 1,7’lik hisseye sahip olan yazılı basın medya yatırımları ise geçen yılın tıpkı devrine nazaran yüzde 8,1 artarak 200 milyon TL oldu. Geçen yıla göre artış görünse dahi yıllık enflasyon pahasının altında büyüme gerçek küçülmeyi ortaya koydu.
Radyo medya yatırımları, geçen yılın tıpkı devrine göre yüzde 25,8 artarak 164 milyon TL olarak gerçekleşti. İkinci 6 ayda da yüzde 40’ların üzerinde bir büyüme beklendiği açıklandı. Radyo yatırımın toplama göre yüzde 1,4 oranında bir hisseye sahip.
Toplamda yüzde 3,4 oranında bir hissesi bulunan açıkhava medya yatırımları ise geçen yılın tıpkı periyoduna bakılırsa yüzde 41,7 artarak 410 milyon TL olarak gerçekleşti.