Yener KARADENİZ
Art arda gelen artırımların tesiriyle rekor seviyeye yükselen enflasyon, geride kalan periyotta tüketici alışkanlıklarında değerli değişikliklere yol açtı. Bu değişikliklerden biri de gelirini enflasyon karşısında korumak isteyen vatandaşların daha uygun eserlere yönelmesi oldu. Bu durum daha evvelki senelerda düşük bir süratle ilerleyen private label (özel markalı) eserlere olan talebi adeta patlattı. Salgın öncesi toplam süratli tüketim eserleri cirosundan yüzde 19 hisse alan özel markalı mamüllerin hissesi, bu yılın birinci 4 ayında yüzde 30’un üzerine çıktı. Kelam konusu oran 2021’in tamamında yüzde 22 düzeyindeydi. Avrupa ortalaması yüzde 37 düzeyinde olan özel markalı mamüllerin hissesinin yıl sonunda AB ortalamasını da geçerek yüzde 40’a ulaşması bekleniyor. Özel markalı mamüllerin başka markalı eserlere bakılırsa yüzde 60’a varan oranda daha uygun olduğu biliniyor.
şahsi bakım lider
PLAT Özel Markalı Eserler Sanayicileri ve Tedarikçileri Derneği ve NielsenIQ Parakende Paneli tarafınca yapılan araştırma kararında elde edilen bilgilere bakılırsa son bir yılda özel markalı mamüllerin cirosu bundan evvelki yıla göre yüzde 79 arttı. Kelam konusu mamüllerin pazar hissesi, bundan evvelki yılın tıpkı periyoduna nazaran yüzde 5,9’luk bir artışla yüzde 30,3’e yükseldi. Ana kategoriler içinde en çok artış yüzde 10,3’lük pazar hissesi ve yüzde 81’lik ciro değişimiyle şahsi bakım mamüllerinde görüldü.
Gıdada tepe yağın
Rapora göre besin ve alkolsüz içeceklerde yüzde 30 olan oran yüzde 5 artışla yüzde 31,5’e; mesken paklık ve gibisi eserlerde yüzde 23,3 olan oran yüzde 3,9 artışla 24,42’ye; şahsi bakım mamüllerindeki 24,3 olan oran ise yüzde 10,3 artışla 26,8’e yükseldi. Kategorilere bakılırsa ciro artışı ise son bir yıla nazaran sigara ve alkol eserleri hariç süratli tüketim mamüllerinde yüzde 79, besin ve alkolsüz içeceklerde yüzde 80, konut paklık mamüllerinde yüzde 63 ve şahsi bakım mamüllerinde de yüzde 81 olarak gerçekleşti. Alkolsüz içeceklerde yüzde 10,7 olan pazar hissesi yüzde 10,9’a yükselirken, atıştırmalıklarda 21,8 olan pazar hissesi 21,3’e geriledi. Süt mamüllerinde yüzde 52,1 olan pazar hissesi ise yüzde 55,1’e yükseldi. Yağlarda yüzde 46 olan pazar hissesi yüzde 8 artışla 49,7’ye çıkarak bu kategorideki doruğun sahibi oldu. Dondurmalarda 13,3 olan oran 15,0’a ve son olarak bakkaliyede 34,2 olan oran yüzde 37,7’ye yükseldi. Eserlere bakılırsa ciro değişimi ise alkolsüz içeceklerde yüzde 74, atıştırmalıklarda ve süt mamüllerinde yüzde 72, yağlarda yüzde 110, dondurmalarda yüzde 92 ve son olarak bakkaliyede yüzde 83 olarak gerçekleşti.
Discount marketler yüselişte
Private label pazar hissesinde discount marketler önde yer alıyor. En yüksek oran ise yüzde 67 ile BİM’de bulunuyor. Şirketin birinci çeyrek bilgilerine göre toplam satışları ortasında private label markalı mamüllerin hissesi yüzde 67’ye çıkmış durumda. Bu durum kelam konusu marketlerde şubeleşme suratının da yükselmesine yol açtı. Yalnızca 1-31 Mayıs tarihleri içinde 125 A101, 78 BİM ve 87 adet de Şok market şubesi açıldı. bu biçimdece üç büyük discount marketin toplam şube sayısı 31 bin 260’a çıktı.
Yıl sonunda AB ortalamasını geçeceğiz
Daha evvel gazetemize açıklama yapan ve yıl sonu için beklentilerini yüzde 30 olarak açıklayan PLAT Derneği İdare Heyeti Lideri M. İmer Özer, artan hayat pahalılığı ve eriyen gelir sebebi ile bu orana fazlaca daha erken ulaşıldığını kaydetti. İmer Özer, şöyleki konuştu: “Enflasyonun bu kadar süratli arttığı bir ortamda tüketiciler birtakım markaların fi yatları da fazlaca üst gittiği için kimi isteyerek kimi denemek için kimi de mecburen private label eserleri tercih etti. Bu artışın devam etmesini bekliyoruz. Avrupa ortalaması yüzde 37-38’lerdeydi. Tükiye’de bu oranın yıl sonunda yüzde 40’a çıkacağını ve AB ortalaması da geride bırakacağımızı iddia ediyoruz. Bu epeyce süratli bir yükseliş.”
Art arda gelen artırımların tesiriyle rekor seviyeye yükselen enflasyon, geride kalan periyotta tüketici alışkanlıklarında değerli değişikliklere yol açtı. Bu değişikliklerden biri de gelirini enflasyon karşısında korumak isteyen vatandaşların daha uygun eserlere yönelmesi oldu. Bu durum daha evvelki senelerda düşük bir süratle ilerleyen private label (özel markalı) eserlere olan talebi adeta patlattı. Salgın öncesi toplam süratli tüketim eserleri cirosundan yüzde 19 hisse alan özel markalı mamüllerin hissesi, bu yılın birinci 4 ayında yüzde 30’un üzerine çıktı. Kelam konusu oran 2021’in tamamında yüzde 22 düzeyindeydi. Avrupa ortalaması yüzde 37 düzeyinde olan özel markalı mamüllerin hissesinin yıl sonunda AB ortalamasını da geçerek yüzde 40’a ulaşması bekleniyor. Özel markalı mamüllerin başka markalı eserlere bakılırsa yüzde 60’a varan oranda daha uygun olduğu biliniyor.
şahsi bakım lider
PLAT Özel Markalı Eserler Sanayicileri ve Tedarikçileri Derneği ve NielsenIQ Parakende Paneli tarafınca yapılan araştırma kararında elde edilen bilgilere bakılırsa son bir yılda özel markalı mamüllerin cirosu bundan evvelki yıla göre yüzde 79 arttı. Kelam konusu mamüllerin pazar hissesi, bundan evvelki yılın tıpkı periyoduna nazaran yüzde 5,9’luk bir artışla yüzde 30,3’e yükseldi. Ana kategoriler içinde en çok artış yüzde 10,3’lük pazar hissesi ve yüzde 81’lik ciro değişimiyle şahsi bakım mamüllerinde görüldü.
Gıdada tepe yağın
Rapora göre besin ve alkolsüz içeceklerde yüzde 30 olan oran yüzde 5 artışla yüzde 31,5’e; mesken paklık ve gibisi eserlerde yüzde 23,3 olan oran yüzde 3,9 artışla 24,42’ye; şahsi bakım mamüllerindeki 24,3 olan oran ise yüzde 10,3 artışla 26,8’e yükseldi. Kategorilere bakılırsa ciro artışı ise son bir yıla nazaran sigara ve alkol eserleri hariç süratli tüketim mamüllerinde yüzde 79, besin ve alkolsüz içeceklerde yüzde 80, konut paklık mamüllerinde yüzde 63 ve şahsi bakım mamüllerinde de yüzde 81 olarak gerçekleşti. Alkolsüz içeceklerde yüzde 10,7 olan pazar hissesi yüzde 10,9’a yükselirken, atıştırmalıklarda 21,8 olan pazar hissesi 21,3’e geriledi. Süt mamüllerinde yüzde 52,1 olan pazar hissesi ise yüzde 55,1’e yükseldi. Yağlarda yüzde 46 olan pazar hissesi yüzde 8 artışla 49,7’ye çıkarak bu kategorideki doruğun sahibi oldu. Dondurmalarda 13,3 olan oran 15,0’a ve son olarak bakkaliyede 34,2 olan oran yüzde 37,7’ye yükseldi. Eserlere bakılırsa ciro değişimi ise alkolsüz içeceklerde yüzde 74, atıştırmalıklarda ve süt mamüllerinde yüzde 72, yağlarda yüzde 110, dondurmalarda yüzde 92 ve son olarak bakkaliyede yüzde 83 olarak gerçekleşti.
Discount marketler yüselişte
Private label pazar hissesinde discount marketler önde yer alıyor. En yüksek oran ise yüzde 67 ile BİM’de bulunuyor. Şirketin birinci çeyrek bilgilerine göre toplam satışları ortasında private label markalı mamüllerin hissesi yüzde 67’ye çıkmış durumda. Bu durum kelam konusu marketlerde şubeleşme suratının da yükselmesine yol açtı. Yalnızca 1-31 Mayıs tarihleri içinde 125 A101, 78 BİM ve 87 adet de Şok market şubesi açıldı. bu biçimdece üç büyük discount marketin toplam şube sayısı 31 bin 260’a çıktı.
Yıl sonunda AB ortalamasını geçeceğiz
Daha evvel gazetemize açıklama yapan ve yıl sonu için beklentilerini yüzde 30 olarak açıklayan PLAT Derneği İdare Heyeti Lideri M. İmer Özer, artan hayat pahalılığı ve eriyen gelir sebebi ile bu orana fazlaca daha erken ulaşıldığını kaydetti. İmer Özer, şöyleki konuştu: “Enflasyonun bu kadar süratli arttığı bir ortamda tüketiciler birtakım markaların fi yatları da fazlaca üst gittiği için kimi isteyerek kimi denemek için kimi de mecburen private label eserleri tercih etti. Bu artışın devam etmesini bekliyoruz. Avrupa ortalaması yüzde 37-38’lerdeydi. Tükiye’de bu oranın yıl sonunda yüzde 40’a çıkacağını ve AB ortalaması da geride bırakacağımızı iddia ediyoruz. Bu epeyce süratli bir yükseliş.”