Ilay_34
New member
Polaris Markası Kimin? Ayakkabı Dünyasının Sessiz Ama Tanıdık Oyuncusunun Hikâyesi
Ayakkabı konusunda ilginç bir milletiz. Bir mağazaya gireriz, 17 çift ayakkabıyı deneriz, üçünü beğeniriz, ikisini elimize alıp “Bunun tabanı nasıl?” diye sorarız ve sonunda ilk baktığımız ayakkabıyı alıp çıkarız. Sonra da eve gidince kutunun üzerindeki markayı araştırırız.
Polaris de tam olarak bu noktada merak uyandıran markalardan biri. Özellikle terlik, günlük ayakkabı, klasik modeller ve rahatlık odaklı ürünlerle yıllardır Türkiye'de karşımıza çıkıyor. Peki bu marka kimin?
Kısa cevap: Polaris, Türkiye merkezli Ziylan Group/FLO yapılanması içinde yer alan bir Türk ayakkabı markasıdır. Ziylan Group'un kendi tarihçesine göre Polaris markası 1994 yılında tanıtıldı. FLO'nun kurumsal bilgilerinde de Polaris'in bugün kadın, erkek ve çocuk kategorilerinde faaliyet gösteren markalardan biri olduğu belirtiliyor.
ziylan.com.tr
+1
Ama bu hikâyenin asıl ilginç tarafı “kimin?” sorusundan sonra başlıyor.
Polaris'in Arkasındaki İsim: Ziylan Group
Polaris'in geçmişini anlamak için Ziylan Group'un hikâyesine bakmak gerekiyor. Çünkü Polaris gökten zembille inmiş, bir sabah ortaya çıkmış bir marka değil.
Ziylan Group'un temelleri 1960 yılında Gaziantep'te atılıyor. 1965 yılında Ahmet Ziylan tarafından yalnızca 50 metrekarelik bir atölyede Haşmet Kundura kuruluyor. Sonraki yıllarda şirket ayakkabı tabanı üretiminden ayakkabı imalatına, oradan da markalaşmaya doğru ilerliyor. Ziylan'ın resmi tarihçesinde 1971'de Ziylan Taban'ın, 1985'te Ziylan Ayakkabı'nın, 1989'da Kinetix'in ve 1994'te Polaris'in hayata geçirildiği görülüyor.
ziylan.com.tr
Burada bence önemli bir ayrıntı var: Polaris'in hikâyesi yalnızca bir “marka kuruldu” hikâyesi değil. Aynı zamanda Türkiye'de ayakkabı sektörünün üretimden markalaşmaya geçiş hikâyelerinden birinin parçası.
Bugün bir markanın Instagram hesabına bakıp “Logo güzelmiş” demek kolay. Fakat bundan birkaç on yıl önce marka yaratmak; üretim, dağıtım, mağaza, tedarik, tasarım ve müşteri güvenini aynı anda yönetmek anlamına geliyordu.
Yani ayakkabının altına sadece taban değil, ciddi bir strateji de koymak gerekiyordu.
Polaris Türk Markası mı, Yabancı mı?
Bu soru internette oldukça sık soruluyor.
Polaris'in kökeni Türkiye'dir. Ziylan Group'un resmi tarihçesi Polaris'in 1994 yılında tanıtıldığını açıkça belirtiyor. FLO'nun kurumsal sayfası da Polaris'i kendi marka portföyü içinde gösteriyor.
ziylan.com.tr
+1
Dolayısıyla ismindeki “Polaris” kelimesi sizi kuzey ışıklarına, kutup yıldızına veya İskandinavya'ya götürse de markanın kökeni Türkiye'dir.
Burada güzel bir marka iletişimi ironisi var.
İsmi kulağa uluslararası geliyor ama hikâyesinin önemli kısmı Gaziantep'ten başlıyor.
Bu da bize marka adının her zaman markanın milliyetini anlatmadığını gösteriyor. Bir markanın İngilizce, İtalyanca ya da Fransızca çağrışım yapan bir isme sahip olması onu otomatik olarak yabancı yapmaz.
Ayakkabının üzerinde yabancı gibi duran isim, kutunun içinde gayet yerli bir hikâye taşıyabilir.
Polaris Ne Zaman Ortaya Çıktı?
Ziylan Group'un resmi tarihçesine göre Polaris 1994 yılında tanıtıldı. FLO'nun “Hakkımızda” sayfasında ise şirket, Polaris markasının 1994'te tescil edildiğini ve kısa sürede özellikle terlik segmentinde güçlü bir konuma geldiğini belirtiyor.
ziylan.com.tr
+1
Buradaki “terlik” detayı önemli.
Çünkü Polaris'i yalnızca klasik anlamda ayakkabı markası olarak düşünmek markanın Türkiye'deki bilinirliğinin önemli bir kısmını gözden kaçırmak olur.
Terlik, günlük ayakkabı ve rahatlık eksenindeki ürünler Polaris'in tüketiciyle kurduğu ilişkide önemli bir yere sahip.
Hatta markanın başarısında belki de en büyük sır burada yatıyor: Herkesin hayatında gerçekten kullanılan ürünlere odaklanmak.
Çünkü moda geçicidir ama “Bu ayakkabı ayağımı vuruyor mu?” sorusu insanlık tarihi boyunca varlığını sürdürecek gibi görünüyor.
Polaris Neden Bu Kadar Tanıdık Geliyor?
Bir markanın başarısını yalnızca reklam bütçesiyle açıklamak bence eksik olur.
Polaris'in Türkiye'de tanınmasında ürün çeşitliliği, dağıtım gücü ve FLO ekosistemi de etkili.
FLO'nun güncel kurumsal marka sayfasında Polaris'in kadın, erkek ve çocuk kategorilerinde ürün sunduğu; geleneksel, modern ve şık ürünleri aynı portföy içerisinde buluşturduğu belirtiliyor.
Flo Kurumsal
Bu aslında oldukça stratejik bir yaklaşım.
Düşünün: Bir ailenin dört farklı üyesinin ayakkabı ihtiyacı var. Birinin rahat terliğe, diğerinin günlük ayakkabıya, çocuğun okul ayakkabısına, bir başkasının ise daha klasik bir modele ihtiyacı olabilir.
Marka “Ben sadece şu yaş grubuna hitap ediyorum” demek yerine geniş bir kullanım alanına yerleştiğinde tüketiciyle temas noktaları artıyor.
Bir başka deyişle Polaris'in stratejisi biraz şöyle:
“Bir çift aldın mı? Güzel. Ama aileyi de unutma.”
Ayakkabı sektöründe oldukça mantıklı bir matematik.
Erkekler Stratejiyle, Kadınlar Empatiyle mi Alışveriş Yapar? İşin Aslı Daha İlginç
Burada klişeye saplanmak çok kolay.
“Erkek ayakkabı alırken iki dakika düşünür, kadın üç saat gezer” gibi klasik espriler forumlarda hâlâ dolaşıyor. Fakat gerçek tüketici davranışı bundan çok daha renkli.
Mesela 28 yaşındaki bir erkek yazılım geliştirici, ayakkabı seçerken taban yapısı, kullanım süresi ve fiyat-performans oranına bakabilir. Aynı yaşta bir kadın mimar ise aynı şekilde tamamen teknik kriterlere odaklanabilir.
Öte yandan 55 yaşındaki bir erkek, ayakkabıyı eşinin rahatlığı açısından değerlendirebilir. 40 yaşındaki bir kadın satış yöneticisi ise “Bunu sabah toplantısından akşam yemeğine kadar giyebilir miyim?” diye tamamen çözüm odaklı düşünebilir.
Yani mesele kadın-erkek ayrımından çok kişinin hayatı, deneyimi ve öncelikleri.
Bir babanın oğluna okul ayakkabısı seçerken “Bunu iki ayda parçalar mı?” diye düşünmesi stratejiktir.
Bir annenin aynı ayakkabıyı oğlunun ayağını sıkıp sıkmadığı üzerinden değerlendirmesi empatik olabilir.
Ama roller bir anda tersine de dönebilir.
Üstelik bakım veren, bütçe yöneten, çalışan, alışveriş yapan veya ailede karar alan kişi her zaman aynı insan değildir.
Ayakkabı konusunda ilginç bir milletiz. Bir mağazaya gireriz, 17 çift ayakkabıyı deneriz, üçünü beğeniriz, ikisini elimize alıp “Bunun tabanı nasıl?” diye sorarız ve sonunda ilk baktığımız ayakkabıyı alıp çıkarız. Sonra da eve gidince kutunun üzerindeki markayı araştırırız.
Polaris de tam olarak bu noktada merak uyandıran markalardan biri. Özellikle terlik, günlük ayakkabı, klasik modeller ve rahatlık odaklı ürünlerle yıllardır Türkiye'de karşımıza çıkıyor. Peki bu marka kimin?
Kısa cevap: Polaris, Türkiye merkezli Ziylan Group/FLO yapılanması içinde yer alan bir Türk ayakkabı markasıdır. Ziylan Group'un kendi tarihçesine göre Polaris markası 1994 yılında tanıtıldı. FLO'nun kurumsal bilgilerinde de Polaris'in bugün kadın, erkek ve çocuk kategorilerinde faaliyet gösteren markalardan biri olduğu belirtiliyor.
ziylan.com.tr
+1
Ama bu hikâyenin asıl ilginç tarafı “kimin?” sorusundan sonra başlıyor.
Polaris'in Arkasındaki İsim: Ziylan Group
Polaris'in geçmişini anlamak için Ziylan Group'un hikâyesine bakmak gerekiyor. Çünkü Polaris gökten zembille inmiş, bir sabah ortaya çıkmış bir marka değil.
Ziylan Group'un temelleri 1960 yılında Gaziantep'te atılıyor. 1965 yılında Ahmet Ziylan tarafından yalnızca 50 metrekarelik bir atölyede Haşmet Kundura kuruluyor. Sonraki yıllarda şirket ayakkabı tabanı üretiminden ayakkabı imalatına, oradan da markalaşmaya doğru ilerliyor. Ziylan'ın resmi tarihçesinde 1971'de Ziylan Taban'ın, 1985'te Ziylan Ayakkabı'nın, 1989'da Kinetix'in ve 1994'te Polaris'in hayata geçirildiği görülüyor.
ziylan.com.tr
Burada bence önemli bir ayrıntı var: Polaris'in hikâyesi yalnızca bir “marka kuruldu” hikâyesi değil. Aynı zamanda Türkiye'de ayakkabı sektörünün üretimden markalaşmaya geçiş hikâyelerinden birinin parçası.
Bugün bir markanın Instagram hesabına bakıp “Logo güzelmiş” demek kolay. Fakat bundan birkaç on yıl önce marka yaratmak; üretim, dağıtım, mağaza, tedarik, tasarım ve müşteri güvenini aynı anda yönetmek anlamına geliyordu.
Yani ayakkabının altına sadece taban değil, ciddi bir strateji de koymak gerekiyordu.
Polaris Türk Markası mı, Yabancı mı?
Bu soru internette oldukça sık soruluyor.
Polaris'in kökeni Türkiye'dir. Ziylan Group'un resmi tarihçesi Polaris'in 1994 yılında tanıtıldığını açıkça belirtiyor. FLO'nun kurumsal sayfası da Polaris'i kendi marka portföyü içinde gösteriyor.
ziylan.com.tr
+1
Dolayısıyla ismindeki “Polaris” kelimesi sizi kuzey ışıklarına, kutup yıldızına veya İskandinavya'ya götürse de markanın kökeni Türkiye'dir.
Burada güzel bir marka iletişimi ironisi var.
İsmi kulağa uluslararası geliyor ama hikâyesinin önemli kısmı Gaziantep'ten başlıyor.
Bu da bize marka adının her zaman markanın milliyetini anlatmadığını gösteriyor. Bir markanın İngilizce, İtalyanca ya da Fransızca çağrışım yapan bir isme sahip olması onu otomatik olarak yabancı yapmaz.
Ayakkabının üzerinde yabancı gibi duran isim, kutunun içinde gayet yerli bir hikâye taşıyabilir.
Polaris Ne Zaman Ortaya Çıktı?
Ziylan Group'un resmi tarihçesine göre Polaris 1994 yılında tanıtıldı. FLO'nun “Hakkımızda” sayfasında ise şirket, Polaris markasının 1994'te tescil edildiğini ve kısa sürede özellikle terlik segmentinde güçlü bir konuma geldiğini belirtiyor.
ziylan.com.tr
+1
Buradaki “terlik” detayı önemli.
Çünkü Polaris'i yalnızca klasik anlamda ayakkabı markası olarak düşünmek markanın Türkiye'deki bilinirliğinin önemli bir kısmını gözden kaçırmak olur.
Terlik, günlük ayakkabı ve rahatlık eksenindeki ürünler Polaris'in tüketiciyle kurduğu ilişkide önemli bir yere sahip.
Hatta markanın başarısında belki de en büyük sır burada yatıyor: Herkesin hayatında gerçekten kullanılan ürünlere odaklanmak.
Çünkü moda geçicidir ama “Bu ayakkabı ayağımı vuruyor mu?” sorusu insanlık tarihi boyunca varlığını sürdürecek gibi görünüyor.
Polaris Neden Bu Kadar Tanıdık Geliyor?
Bir markanın başarısını yalnızca reklam bütçesiyle açıklamak bence eksik olur.
Polaris'in Türkiye'de tanınmasında ürün çeşitliliği, dağıtım gücü ve FLO ekosistemi de etkili.
FLO'nun güncel kurumsal marka sayfasında Polaris'in kadın, erkek ve çocuk kategorilerinde ürün sunduğu; geleneksel, modern ve şık ürünleri aynı portföy içerisinde buluşturduğu belirtiliyor.
Flo Kurumsal
Bu aslında oldukça stratejik bir yaklaşım.
Düşünün: Bir ailenin dört farklı üyesinin ayakkabı ihtiyacı var. Birinin rahat terliğe, diğerinin günlük ayakkabıya, çocuğun okul ayakkabısına, bir başkasının ise daha klasik bir modele ihtiyacı olabilir.
Marka “Ben sadece şu yaş grubuna hitap ediyorum” demek yerine geniş bir kullanım alanına yerleştiğinde tüketiciyle temas noktaları artıyor.
Bir başka deyişle Polaris'in stratejisi biraz şöyle:
“Bir çift aldın mı? Güzel. Ama aileyi de unutma.”
Ayakkabı sektöründe oldukça mantıklı bir matematik.
Erkekler Stratejiyle, Kadınlar Empatiyle mi Alışveriş Yapar? İşin Aslı Daha İlginç
Burada klişeye saplanmak çok kolay.
“Erkek ayakkabı alırken iki dakika düşünür, kadın üç saat gezer” gibi klasik espriler forumlarda hâlâ dolaşıyor. Fakat gerçek tüketici davranışı bundan çok daha renkli.
Mesela 28 yaşındaki bir erkek yazılım geliştirici, ayakkabı seçerken taban yapısı, kullanım süresi ve fiyat-performans oranına bakabilir. Aynı yaşta bir kadın mimar ise aynı şekilde tamamen teknik kriterlere odaklanabilir.
Öte yandan 55 yaşındaki bir erkek, ayakkabıyı eşinin rahatlığı açısından değerlendirebilir. 40 yaşındaki bir kadın satış yöneticisi ise “Bunu sabah toplantısından akşam yemeğine kadar giyebilir miyim?” diye tamamen çözüm odaklı düşünebilir.
Yani mesele kadın-erkek ayrımından çok kişinin hayatı, deneyimi ve öncelikleri.
Bir babanın oğluna okul ayakkabısı seçerken “Bunu iki ayda parçalar mı?” diye düşünmesi stratejiktir.
Bir annenin aynı ayakkabıyı oğlunun ayağını sıkıp sıkmadığı üzerinden değerlendirmesi empatik olabilir.
Ama roller bir anda tersine de dönebilir.
Üstelik bakım veren, bütçe yöneten, çalışan, alışveriş yapan veya ailede karar alan kişi her zaman aynı insan değildir.